但实际情况是很多品牌仍停留在冠名、口播等借势层面，并没有与节目内容本身融入，植入也过于强硬，无法体现品牌对用户的价值，也让观众失去了解品牌的欲望；
而另一些品牌则是借助综艺IP、明星，无下限地收割粉丝韭菜，是一种不健康的、饮鸩止渴的营销方向。它们一味地鼓吹消费者购买，但没有创造出新的玩法来充分利用IP、明星的资源和流量让观众了解品牌，反而令消费者产生认知抗拒，更难以为一个功利且无趣至极的品牌买单，如此以来恶性循环，终究不是品牌长久发展之道。
这两种方式，从表面上来看品牌与粉丝确实通过某个IP表面上链接在一起，但实际上这种关系就是貌合神离，品牌自说自话而不走心，粉丝面对信息繁杂的广告提不起兴趣，对品牌自然也没有进一步了解的欲望，甚至产生逆反情绪。
因此，综艺IP和明星资源到底该如何使用呢？根本在于品牌应该学会主动出击，把自己作为内容创造者，贴合节目完成让消费者愿意吸收汲取的内容，与用户进行情感互动，有趣且快速地建立品牌认知，强化品牌核心优势的表达。纵观近些年来市场上一些新崛起的新消费品牌，无不是在有综艺IP、明星加持的同时，利用走心内容，全面提升大众消费者尤其是线上消费者好感度，使得他们迅速洞察到其吸睛产品、优质服务以及鲜明的品牌个性。
而最近，美克美家推出的全新品牌Markorlight在INTO1团综里的表现，就又给我们好好上了一课。
品牌主在综艺里的正确位置
事情背景超级好笑。
前段时间，INTO1终于在《创造营》出道了。INTO1出道后，公司立即就为其打造了团综并入住新家。
艺人和粉丝们原本对新家充满了期待，结果新家环境不但房屋内光线阴暗诡异，房屋内的陈设也十分简陋而老气。
（左右互动